By Renate Buber, Hartmut Holzmüller
Seventy nine Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der examine von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
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Sample text
24 3 …ȱundȱihreȱEinheit? 28 4 BesonderheitenȱqualitativenȱForschens ......................................................................... 1 Derȱexplorative,ȱ(reȬ)konstruktive,ȱtheoriegenerierendeȱCharakterȱ ȱ qualitativerȱForschung ........................................................................................... 2 ForschenȱalsȱiterativeȱStrategie.............................................................................. 3 ForschungȱimȱSpannungsfeldȱzwischenȱUntersuchungsfeld,ȱ ȱ WissenschaftskulturȱundȱPraxisanforderungen..................................................
Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung aktivȱ ‚hergestellt’ȱ undȱ inȱ sprachlichenȱ wieȱ nichtȬsprachlichenȱ Symbolenȱ repräsentiertȱ gedachtenȱ sozialenȱ Wirklichkeit“.
2 ForschenȱalsȱiterativeȱStrategie.............................................................................. 3 ForschungȱimȱSpannungsfeldȱzwischenȱUntersuchungsfeld,ȱ ȱ WissenschaftskulturȱundȱPraxisanforderungen.................................................. 37 5 Ausblick............................................................................................................................. 39 6 ȱ Literatur.............................................................................................................................